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文化范儿的腾讯亮相第一届世界人文大会

2018-08-16 15:30:18 | 来源: 民生娱乐

文化范儿的腾讯亮相“第一届世界人文大会”

用技术连接文化、创意、年轻人

地理位置在欧洲正中心的列日并不是一座旅游热门城市。但在8月中旬的这一周,列日大学挤满了来自世界各地的人,其中不乏联合国教科文副总干事、国际哲学与人文理事会主席等重要嘉宾。

他们接连两天旁听了一个中国人的演讲。腾讯集团副总裁、腾讯影业首席执行官程武用流利的英语为超过1800名学者、政治家、文化界人士讲述技术与人文的关系,展示中国互联与文化融合后产生的新模式,以及腾讯如何用这种模式激发起中国年轻人的文化创意。

今年7月,因腾讯在互联与文化融合方面的成效卓越,程武受邀参加在比利时列日举办的第一届世界人文大会。大会主办方是联合国教科文组织、国际哲学与人文科学理事会、比利时列日市政府,而腾讯是唯一受邀的中国互联企业。

程武为大会带来了两场演讲,主题分别为与人文共享连接的力量、让互联站在人类思想的河流上,引发了观众们一阵阵热烈的掌声。大会茶歇,不时有国外的学者和文化界人士前来,交换名片后问他:Edward(程武的英文名),你讲得很有意思,我们能再聊一会儿吗?

腾讯代表团还为大会带来了一场专项分论坛数字时代下的年轻人、创意者新生态与传统文化活化,腾讯NEXT IDEA 用故宫IP激发中国年轻人的创意、培养年轻人对传统文化兴趣的故事,第一次呈现在全球学术界和文化界的视野中。

这也是中国互联推动文化发展的故事第一次在世界舞台上亮相。从腾讯开始进行与文化的融合业务,腾讯已经走过7年多。在瞬息万变的互联时代,7年足够称得上漫长。

独特的创意者经济模式

文化产业的重要性得到全国性的认同,只有不到10年时间。

2009年的全球金融危机过后,中国在十大产业振兴规划之外,单独发布了《文化产业振兴规划》,第一次在全国层面确定了文化产业的重要性,此后文化产业才在中国迅速发展起来。中国国家统计局资料显示,2010年到2015年,中国文化产业增加值从1.11万亿元增长到2.59万亿元,占同期GDP比重从2.75%上升到3.28%。

文化产业发展的十年也是中国互联高速发展的十年。大多数文化产业不依赖实体商品、可以便利地通过络渠道销售、体验、购买

文化范儿的腾讯亮相第一届世界人文大会

,是它与互联的天然亲近性。

也是在2009年,在谷歌、百事可乐、宝洁等国际公司担任高层管理与市场运营职务的程武入职腾讯.负责腾讯旗下互动娱乐事业群的战略、市场、渠道、泛娱乐等工作。当时,腾讯的互娱业务以游戏为主,在同年第二季度超越盛大,成为中国第一。

刚刚上任的程武在一份调研报告中发现,87%的络游戏用户正在看或者有看动漫的需求。在腾讯首席运营官任宇昕的支持下,他带领腾讯互动娱乐动漫业务部总经理邹正宇等人组建一支8人的突击队,开创了腾讯动漫。

后来的故事,便是腾讯互娱业务板块一再扩大,逐渐形成了游戏、动漫、文学、电影等多个业务,组成迄今为止无人超越的腾讯泛娱乐生态。

2012年3月的UP2012腾讯游戏年度发布会(后为UP腾讯互娱年度发布会)上,程武正式宣布推出泛娱乐战略,当时定义为以IP授权为轴心、以游戏运营和络平台为基础的跨领域、多平台的商业拓展模式。在泛娱乐战略指导下,腾讯互娱也在络游戏业务基础上,开展泛娱乐业务探索。

到2015年,泛娱乐被业界公认为互联发展八大趋势之一。

国务院发展研究中心副研究员黄斌看到了泛娱乐的势不可挡。2015年底,以他为主的几名学者和腾讯社会研究中心联合成立专项课题组,对以腾讯为代表的中国泛娱乐生态进行深入观察和研究。

经过一年多的观察和调研,黄斌发现中国的互联+文创产业非常独特,这个产业的参与者都服务于创意,他们是创意者、生产者、认同者、服务者,同时彼此间的身份可以相互转化,去探索互联时代文创产业的更多可能性。

黄斌将这种新模式称之为创意者经济。他认为,创意者经济带来了文化创意产业的生态变革,发掘了更多人的创意天赋,优化了更扁平的产业组织,带动了更多元的文化社群,从而实现了更广泛的创意来源、更高效的创意生产和更充分的创意者认同,这是助推文化创意产业成为新经济的重要动力。

当然,创造出更优质的产品知识创意者经济的基础,它还需要将这些作品传播出去,为年轻人和全世界所接受。黄斌说,在以往的中国文创产业中,走进年轻人和走出去一直是个难题。

连接年轻人

两年前的冰桶挑战让张培源开始关注到渐冻人群体。她是中国青年政治学院本科学生,热衷于参加社团活动特别是公益事务。当她成为学校一个公益社团的队长后,因为一个社团成员的家人患上渐冻症,她萌生了一种用自己的力量帮助他们的想法,感受到生命在某些疾病面前的无力感,希望他们在离开时能和家人好好道别,希望能帮助他们更多感受外部世界。

做调研、查外文资料、联系基金会交流,让这个社团对渐冻人群体有了更深的了解。她们决定研发一款帮助渐冻人实现交流的智能键盘,以便后者能通过互联保持和外部世界的交流。

几个文科生的力量有限,她们想接入外部资源支持,于是参加了2016年的腾讯NEXT IDEA大赛。巧合的是,这是NI大赛的第5年,也是第一次加入智能硬件领域。

腾讯NEXT IDEA的发起人是程武。2012年,提出泛娱乐战略的同时,在马化腾、腾讯公司总裁刘炽平、任宇昕等核心决策层的支持下,程武决定开发一个赛事或项目,以便能够持续地挖掘和培养有创新创意的年轻人,改变世界的伟大变革,往往就藏着NEXT IDEA下一个创新里。在项目初期,刘炽平、任宇昕还曾专门录制视频,呼吁鼓励支持和激发年轻人的创意。

项目成立5年多,NI在一点点成长:

最初NI只是聚焦在游戏相关的项目,如今已经覆盖文学、动漫、影视、智能硬件等10个品类;

最初NI是腾讯独立举办,如今有故宫博物院、长城等IP资源丰富的传统文化单位;

最初NI只在个别城市举办,如今扩展到全国近2000所高校。

腾讯官方资料显示,2016年,NI大赛的十大品类共计收获作品7万多件,参赛者超过10万人。

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